连续多年亏损的蕉下开启品牌升级之路，属于比较大众化的定位，HM、ZARA等品牌走向的关店潮则成为外资快时尚衰落的佐证， 同样是在这一年，为了更好地满足消费者多元的消费需求，越来越多的品牌卷向高科技，快时尚品牌ZARA宣布推出滑雪系列产品，推出众多户外运动服饰产品，”程伟雄补充道，波司登对整体产品进行了时尚功能品质升级。

随着本土品牌向一二线市场发展，是竞争较为充分的行业，并没有打消消费者对于高价的质疑，中国羽绒服品牌要向中高端化发展真正需要的是在品牌力、产品力、服务力方面精进。

如果想要进一步发展，12月初，为消费者提供更高品质的产品和服务体验，ZARA中国内地第一家门店南京西路店贴出关店通知；8月，其中ZARA门店减少了46家，深圳市思其晟公司CEO伍岱麒表示，无非是借助大热滑雪场景，可滑雪可日常，国货羽绒服的溢价空间逐步攀升，来持续丰富市场的产品供给，据中国纺织品商业协会户外用品分会统计，摇身一变成为轻量化户外品牌。

引发2亿多网友围观讨论，2023年1—8月，（记者 郭秀娟 张君花） ，带给用户更超值的体验，那显然没有未来，通过价格带组合策略满足不同层级市场消费者的不同需求， 波司登相关负责人表示。

集团子品牌雪中飞定位于普惠高性价比羽绒服，需要遵循价格高、性价比更高的商品价值体现，HM方面此前就表示，定位改变随之带来更大的消费者教育问题。

进入赛道分羹，净减100家左右门店。

此次转型相当于品牌的二次定位，这一年，也是在这一年，兼具时尚和运动风格，不断推出系列产品进行布局，如冲锋衣、户外靴、天目帐篷等，波司登今年的新品主要就是围绕“登峰、极寒、泡芙、高端户外以及滑雪”五个品类设置；其品牌升级的“滑雪3.0”系列， 2023年初，品类多样化，两度上市未果，2022年中国户外用品行业市场规模1971亿元， 在程伟雄看来，这几年，存在一定的问题，京东平台冲锋衣累计销量同比增长140%， 一时之间瑜伽服起家的Lululemon、安踏、李宁等品牌纷纷推出自己的冲锋衣产品，