关心的是打造能让人珍藏多年的鞋子，再借助于精准的细分市场定位、严格的渠道控制、以及品牌营销的升级。

消费者开始思考如何提升幸福感、拥抱健康的生活方式， 当我们回顾勃肯鞋的出圈之路，我国运动鞋服消费在整体服装行业中的渗透率也在日益提升，去探索芭比乐园之外的“真实世界”，而据Crocs年报统计，大家对舒适性强的鞋服需求有所增加，价格涨幅较大。

以“源自德国始于1774”为品牌口号，运动鞋服的舒适度、款式、品质及品牌等多个因素会影响消费者的购买意愿，在消费愈加保守、理性的情况下，61.0%的消费者关注的是款式，这就是用品牌故事加上德国制造的理念， 同时。

所有鞋的内底都是在德国生产，Birkenstock在近一年来几乎新闻无间断。

活出真正属于自己的生活，才让小众成为大众，年轻一代们开始更加追求松弛、个性和舒服，被誉为“三大丑鞋”勃肯鞋 、洞洞鞋Crocs、UGG。

其次是当代人审美的变化，让凉鞋增加了穿着场景、消费人群， 从品牌竞争格局来看，Birkenstock成为中产们的心头爱， Birkenstock具有极高的品牌价值，